Enhver, der har renoveret et hus, kender rækkefølgen. Først fundament, tag og installationer, så vægge og gulve, og til sidst maling og møbler. Gør man det omvendt, ender man med at rive det pæne ned igen. Hjemmesider følger samme logik, og en teknisk SEO-gennemgang er det, der svarer til at få en fagmand til at kigge på fundamentet, før der bruges penge på overfladen.

Alligevel starter mange virksomheder med nyt design eller nye tekster, når hjemmesiden ikke bliver fundet. Det svarer til at male en væg, der har fugt bagved.

Fundamentet: kan Google komme ind?

Det første spørgsmål er, om søgemaskinen overhovedet kan finde og læse siderne. Det kaldes crawl og indeksering, og det er hjemmesidens fundament. Er det skævt, hjælper intet andet.

Typiske fejl findes i filen robots.txt, der fortæller søgemaskiner, hvor de må gå, i sitemaps, der peger på sider, som ikke findes længere, og i kanoniske URL'er, der fortæller Google, hvilken version af en side der er den rigtige. En enkelt forkert linje kan holde vigtige sider ude af søgeresultaterne, uden at nogen i virksomheden opdager det.

Installationerne: interne links og struktur

Når fundamentet er på plads, kommer de skjulte installationer. I et hus er det rør og ledninger, på en hjemmeside er det de interne links og URL-strukturen. De bestemmer, hvordan både besøgende og søgemaskiner bevæger sig rundt, og hvilke sider der opfattes som vigtige.

En side, som ingen andre sider linker til, er som et værelse uden dør. Den findes, men det er svært at komme derind. En logisk struktur, hvor hovedemner fører videre til underemner, gør det tydeligt for Google, hvad hjemmesiden handler om.

Ombygninger kræver ekstra omhu. Skifter en virksomhed platform eller ændrer sine URL'er, skal de gamle adresser sendes videre til de nye med redirects. Ellers forsvinder den synlighed, de gamle sider har opbygget, ligesom et husnummer, der pludselig ikke findes på vejen længere.

Isoleringen: hastighed og brugeroplevelse

Et hus kan stå fint uden god isolering, men det er dyrt at bo i. Det samme gælder en langsom hjemmeside. Google måler brugeroplevelsen med tre målinger samlet under navnet Core Web Vitals:

• LCP viser, hvor hurtigt det vigtigste indhold på siden bliver vist.
• INP viser, hvor hurtigt siden reagerer, når brugeren klikker eller taster.
• CLS viser, hvor meget layoutet hopper, mens siden indlæses.

Målingerne indgår i Googles rangering, og de bliver målt på rigtige brugere. En side, der føles hurtig på kontorets computer, kan derfor godt score dårligt hos kunder på mobilen.

Tegningerne: struktureret data

Til sidst kommer det, der svarer til husets tegninger. Struktureret data, også kaldet schema-markup, beskriver entydigt, hvad en side indeholder, for eksempel et produkt, et spørgsmål med svar eller en virksomhed. Både Google og sprogmodeller som ChatGPT bruger det til at forstå og citere indhold korrekt, og det er en af de billigere måder at gøre en hjemmeside lettere at forstå.

Hvem udfører arbejdet?

Meget af det ovenstående kan kontrolleres med gratis værktøjer som Google Search Console. At rette fejlene kræver dog ofte adgang til hjemmesidens kode eller platform, og her går mange projekter i stå. Anbefalingerne ender i en rapport, og rapporten ender i en skuffe.

Bureauet humane arbejder med at undgå netop det. Når bureauet laver en teknisk SEO-gennemgang, består den af en fuld crawl af sitet, log- og Search Console-data, Core Web Vitals og struktureret data, prioriteret efter effekt. Bureauet kommer fra udviklingssiden og arbejder direkte i den platform, virksomheden bruger, hvad enten det er Shopify, WordPress eller en headless løsning, enten selv eller tæt sammen med virksomhedens egne udviklere. Bagefter følger løbende overvågning af indeksering, hastighed og fejl.

Analysen er et afgrænset projekt til fast pris, som afhænger af sitets størrelse. For en lille hjemmeside med få sider kan det være mere, end der er brug for, og her kan en gennemgang i Search Console være et fornuftigt første skridt.

Før næste renovering

Står hjemmesiden over for et redesign eller et platformskift, er det værd at få fundamentet tjekket først. Det er billigere at rette fejl, før de bliver bygget ind i en ny løsning, end bagefter. Mere om bureauet og dets øvrige ydelser findes hos humane.